El perfil del visitant que arriba a Andorra durant la temporada d’hivern ha experimentat una transformació profunda en l’última dècada. Actualment, el 60% dels visitants ja fan nit al país, una proporció que fa deu anys se situava en el 41%.
Aquesta dada s’emmarca en un creixement del 47% en el nombre de turistes en deu anys, fregant els dos milions de persones, segons les xifres presentades pel director general d’Andorra Turisme, Betim Budzaku, juntament amb Grandvalira Resorts. L’estada mitjana ja se situa en les 3,3 nits.
L’explosió del mercat americà i internacional
Un dels eixos clau de l’estratègia ha estat la diversificació de mercats, amb un augment del 117% dels visitants internacionals en l’última dècada. El continent americà destaca com un dels motors principals d’aquest creixement.
En els darrers quatre anys, les dades del departament d’Estadística mostren increments espectaculars:
-
Brasil: +390%
-
Mèxic: +103%
-
Estats Units: +88%
-
Colòmbia: +84%
-
Canadà: +68%
Aquestes dades responen a les accions promocionals focalitzades en la neu i en la marca Andorra Selected, que es combinen amb campanyes als mercats tradicionals europeus.
Agenda d’esdeveniments i promocions a París i Madrid
La campanya d’hivern es recolza en un calendari d’activitats que inclou el Shop in Andorra Festival, el Poblet de Nadal, la Copa del Món d’esquí de muntanya (gener) i la Copa del Món d’esquí alpí femení (març), a més de cites culturals com el Sax Fest, el ClàssicAnd i el nou festival Andorra és Bella.
Per donar a conèixer aquesta oferta, Andorra Turisme durà a terme una gira de presentacions a Barcelona, Madrid, Tolosa i París. En aquestes trobades també es promouran les noves rutes aèries que, a partir del gener, enllaçaran l’aeroport d’Andorra-la Seu amb París, Madrid i Palma.