La marca de roba FIVEMediaClan ha estat al centre de l’atenció mediatica després que una de les seves accions de màrqueting acabés amb una intervenció policial a Andorra.
L’empresa de roba i productora audiovisual, impulsada per tres joves andorrans, va situar un cub de gel gegant amb una samarreta congelada a dins a l’Avinguda Carlemany, generant una gran expectació.
Ayer nos pusimos creativos…🤣🧊 pic.twitter.com/8aiLBvsWrz
— FIVE (@FIVEMediaClan) March 23, 2025
L’objectiu era que qualsevol intentés trencar-lo per aconseguir la peça de roba, però l’acumulació de persones al voltant del bloc va cridar l’atenció de les autoritats, que van intervenir i van detenir els responsables de la iniciativa.
El CEO de la marca, Roger Espuga, ha explicat la intrahistòria de la campanya i ha defensat l’estratègia de comunicació: “La personalitat de la marca no és ficar-se en merders, però sí que ens agrada fer formats pensant en l’impacte. Aquesta idea ja s’havia fet als EUA, i ens ha sorprès la reacció generada per una cosa tan absurda. Si això serveix perquè la gent conegui la nostra marca, ho considerem un èxit”.
Sobre la polèmica, Espuga admet que podrien haver demanat permís, però creu que la viralitat estava garantida: “Ja podíem preveure el que passaria”. També ha volgut trencar estereotips sobre la seva empresa: “M’agradaria que no ens titllessin de ‘youtubers’ o descerebrats; som gent jove fent coses de gent jove”.
Preguntat sobre si repetiran aquest tipus d’accions en el futur, Espuga ha estat clar: “Sí. No sé si amb un altre cub de gel, però tornarem a fer accions virals. Potser aquesta vegada demanant permís i fent alguna cosa més dinàmica”.
Finalment, el CEO ha remarcat que l’incident es va produir de manera espontània: “Nosaltres estàvem allunyats del cub i en cap moment vam incitar ningú a trencar-lo. La gent s’hi animava sola per descobrir el que hi havia dins”.
Sigui com sigui, FIVEMediaClan ha aconseguit el seu objectiu: convertir la seva acció en el vídeo més viral que han fet fins ara i situar-se en boca de tothom.
