L’eix comercial format per l’Avinguda Meritxell i l’Avinguda Carlemany a Andorra ha viscut una transformació visual inspirada en zones com Times Square. Diversos comerços han instal·lat pantalles LED de gran format a les seves façanes per captar l’atenció de milions de visitants anuals.
En aquest sentit, establiments com la perfumeria Gala, Viladomat, el centre Uailo o la perfumeria Júlia utilitzen aquests suports com a reclam publicitari. Aquesta tendència ha convertit el centre d’Andorra la Vella en un pol d’atracció lumínica que imita models d’èxit com Shibuya o Piccadilly Circus.
L’impacte de la publicitat digital en el turisme d’Andorra
Així mateix, el director de l’agència SisèGrau, Fernando Blanco, afirma que “està comprovadíssim que les zones lluminoses són un reclam turístic” de gran eficàcia. Segons l’expert, aquests suports de 15 metres d’alçada permeten a les marques repetir el seu missatge amb un consum energètic baix i eficient.
D’altra banda, la companyia Iwall in shop destaca la capacitat d’aquests dispositius per projectar produccions “espectaculars en 3D”. Aquesta tecnologia genera una alta notorietat entre els 9 milions de visitants que rep el país cada any, especialment durant les temporades turístiques.
Andorra calcularà els visitants a partir dels senyals dels telèfons mòbils
El departament d'Estadística ha dut a terme durant els darrers mesos del 2025 una revisió metodològica amb l'objectiu d'adaptar el...
El Comú d’Andorra la Vella suspèn les noves llicències lumíniques
No obstant això, el Comú d’Andorra la Vella ha decidit suspendre temporalment l’atorgament de noves llicències per a aquestes pantalles des del desembre de 2025. L’administració local vol analitzar l’impacte d’aquesta proliferació en la seguretat viària i la qualitat de vida dels veïns de la capital.
Finalment, aquesta mesura contrasta amb l’estratègia d’Andorra Turisme, entitat que recorda que aquestes instal·lacions responen exclusivament a iniciatives privades dels comerços. La moratòria vigent es mantindrà fins que es defineixin els nous criteris reguladors per garantir un equilibri sostenible entre comerç i convivència ciutadana.