Andorra Turisme destina 170.000 euros a l’etapa andorrana de La Vuelta a Espanya i preveu entre 80.000 i 100.000 euros més en despeses associades a l’organització de l’etapa, segons ha explicat la directora de màrqueting i comunicació d’Andorra Turisme, Noemí Pedra, en declaracions a Ràdio Nacional. Pedra ha detallat que aquesta partida addicional correspon principalment a serveis i infraestructures necessàries per garantir el desenvolupament de l’etapa, com ara tanques, electricitat, neteja i altres serveis, molts dels quals són assumits per empreses andorranes.
La responsable d’Andorra Turisme ha remarcat que el cost és molt inferior al que suposaria acollir una etapa del Tour de França, però ha defensat la inversió per la repercussió mediàtica internacional que genera la cursa. En aquest sentit, ha assenyalat que les etapes de La Vuelta es retransmeten en 190 països, molts dels quals formen part dels mercats prioritaris per a la promoció turística d’Andorra. Per Pedra, aquesta exposició permet mostrar directament el territori i els seus atractius a una audiència internacional.
La Vuelta col·lapsarà la mobilitat a Andorra: aquests seran els principals talls
Andorra es prepara per viure el pròxim dimarts 25 d'agost una jornada excepcional amb motiu de la quarta etapa de...
Dues hores d’Andorra en directe
La directora de màrqueting i comunicació d’Andorra Turisme ha posat en valor especialment el fet que la presència del país durant la cursa no es limita a una campanya publicitària convencional. Segons Pedra, la retransmissió permet oferir entre una hora i mitja i dues hores d’imatges en directe d’Andorra a televisions de tot el món. Considera que disposar d’aquesta visibilitat simultània en tants mercats és difícil d’aconseguir amb altres formats de promoció turística.
Per aquest motiu, Andorra Turisme defensa que el retorn de l’esdeveniment va més enllà del pagament directe a l’organització de La Vuelta i destaca el valor promocional i mediàtic de projectar la imatge del país internacionalment.
L’etapa d’aquest dimarts torna així a situar Andorra com un dels escenaris de la cursa ciclista, amb una operativa que implica tant la inversió directa d’Andorra Turisme com la contractació de serveis i infraestructures necessaris per acollir la prova amb totes les garanties.