Andorra es torna a convertir en la capital de les compres i les tendències amb la 12a edició del Shop in Andorra Festival, que aquest any arriba amb una gran novetat. Una espectacular i original passarel·la de moda serà el plat fort de l’esdeveniment que se celebrarà del 7 al 23 de novembre, amb tres caps de setmana plens d’activitats, concerts i promocions.

L’avinguda Carlemany es transformarà el 22 de novembre en una passarel·la de 450 metres, on una seixantena de models lluiran conjunts cedits per algunes de les botigues més prestigioses del país. El recorregut anirà des del museu Thyssen fins a la plaça Coprínceps, passant per davant de l’Hostal Valira i l’església d’Escaldes-Engordany. “Serà una festa de moda, música, jocs de llums i cultura que servirà d’aparador per a les botigues del país”, ha explicat la directora de màrqueting d’Andorra Turisme, Noemí Pedra, afegint que “aquesta acció s’alinea amb la nostra estratègia d’elevar l’experiència del festival, que l’any passat es va reconvertir per adaptar-se a la nova marca comercial del país, Shop in Andorra. Experts en compres”.

Pedra també ha destacat que per a l’organització d’aquesta gran cita de moda s’ha apostat pel talent local. L’andorrana Esther Garcia Capdevila -que compta amb una dilatada experiència internacinal amb més de 3.000 desfilades de moda organitzades i presència en més de 100 fashion weeks- ha estat l’encarregada d’idear i conceptualitzar aquesta passarel·la inèdita, mentre que la mezzosoprano Maria Soler interpretarà la banda sonora de l’esdeveniment.

Com és habitual, al llarg dels tres caps de setmana, els carrers d’Andorra la Vella, Escaldes-Engordany i el Pas de la Casa acolliran una quarantena de concerts -gairebé la meitat d’artistes del país- i més de cinquanta tallers, tant infantils com per a adults. També hi haurà una desena d’espectacles infantils, diversos punts selfie i una activació de The Shopping Mile, en què les botigues adherides s’han unit per sortejar un lot de productes valorat en més de 10.000 euros.

Per la seva banda, el ministre de Turisme i Comerç, ha subratllat que “l’esdeveniment va fer un salt qualitatiu amb l’impuls del nou pla de comerç i la marca Shop in Andorra. Experts en compres. Les xifres demostren que és una cita consolidada, que continua creixent després d’onze edicions”. L’any passat, els assistents van puntuar l’esdeveniment amb una nota de 8,5, valorant especialment la música al carrer al carrer, les promocions dels comerços, i la gastronomia -la cita coincideix amb la celebració de l’Andorra a Taula-. De fet, el 91% dels participants afirmava que recomanaria el festival a familiars i amics.

A nivell turístic, les dades continuen a l’alça: el novembre passat, 773.387 persones van visitar el país, un 17% més que l’any anterior, quan la xifra va ser de 661.262 visitants. L’evolució és encara més notable, un 64%, si es compara amb el primer any de l’Andorra Shopping Festival, el novembre de 2013, quan el país va rebre 472.223 visitants.

Fòrum d’experts en compres

El Fòrum d’Experts en Compres, una de les iniciatives previstes dins el pla de comerç, celebrarà la seva segona edició el 25 de novembre. Després de comptar amb Dimas Gimeno, expresident d’El Corte Inglés i creador i president de WOW Concept, en la primera edició, enguany l’esdeveniment oferirà una taula rodona amb figures destacades del retail internacional. “És una gran oportunitat per al sector conèixer de primera mà l’experiència de figures d’èxit en el sector i poder-hi conversar. Creiem que pot servir d’inspiració per als comerciants, que podran adaptar idees als seus comerços”, ha manifestat Torres.

La consultora especialitzada en estratègia de turisme regeneratiu i d’impacte social, Aradhana Khowala, moderarà una sessió amb Ashumi Sanghvi, emprenedora i estratega en luxe, cultura i tecnologia emergent; Devin Winter, expert en estratègies de moda i luxe centrades en l’experiència i el posicionament de destinacions, i Michael Beutler, econegut líder en sostenibilitat amb més de quinze anys transformant marques de luxe com Moncler i Kering.